欧宝体育最新官网入口 - 首页露营“卷”起新风口户外服装品牌加码紧

 欧宝体育官网下载app - 欧宝体育下载地址 - app下载     |      2022-05-11 19:50

  在异地游受限的情况下,作为旅业里唯一逆势增长的细分市场,露营的爆火带动了相关企业的销售转型。

  未来网记者注意到,作为专业户外运动品牌之一的三夫户外,在5月7日发布的投资者关系活动记录表中提到,公司于2022年5月6日接受20家机构单位调研,并透露“公司将紧抓露营活动热潮,扩大门店露营装备区,深化营地建设。”

  截至今日收盘,A股纺织服装板块震荡走高,除三夫户外涨停外,其他户外服装品牌如探路者、牧高笛涨幅均超5%。

  “翻看朋友圈,一半人在露营,一半人在露营的路上……”北京的柳音感叹,疫情之下,露营“火得一塌糊涂”。

  柳音的判断在刚刚过去的“五一”小长假中得到了印证。据文化和旅游部统计数据显示:2022年“五一”假期,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%。

  此外,今年“五一”假期实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。值得注意的是,“赏花+露营”“房车+露营”等众多特色精致露营产品受追捧。

  未来网记者统计各大在线旅游网站报告发现,“五一”小长假期间,各大平台露营订单量均上涨,持续拉动消费。据飞猪发布的《五一出游消费趋势观察》显示,飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%,杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三城市。

  而马蜂窝旅行玩乐大数据显示,川渝地区露营热度涨幅最高,“都江堰露营”热度上涨240%,广州、甘孜、深圳、武汉、成都均有热门营地上榜。

  在露营火爆的状态下,电商网站也迎来了露营装备热销浪潮。据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日至5月4日期间,天幕在天猫的销售额同比增长超2100%,成为绝对顶流。

  此外,当下露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。与“精致露营”相关的设备搜索量大涨,4月20日至5月4日期间,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长3倍以上,成为最佳“露营伴侣”,户外电源的销售额同比增长2倍以上。

  5月7日,专业户外运动品牌之一的“三夫户外”在投资者关系活动记录表(以下简称“记录表”)中提到,公司于2022年5月6日接受20家机构单位调研。

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  此外,公司投入的营地业务都采用轻资产、快运营的模式,每个营地的投入大概在10万至30万之间,目前看投入回报还是很快的,短期内就可以实现盈利。

  据了解,三夫户外2021年公司产品分为户外服装、户外鞋袜和户外装备三大类别,其中服装占比为60%,鞋袜占比20%,装备占比20%。而在近期的一些店铺中,露营产品的占比都超过了50%。

  “五一小长假期间,很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长。”三夫户外董事长张恒介绍公司今年的经营计划时提到,要紧抓露营活动热潮,扩大门店露营装备区,目前部分门店扩大了露营装备区,并且得到了很好的业绩反馈。

  此外,未来网记者注意到,露营企业正持续加大在营销上的投入。如三夫户外已与奥运冠军杨倩、网络红人丁真等进行了互动话题的营销,在新浪微博的阅读量已经达到1.6亿。

  接下来是否会投入更多的营销费用?对此,三夫户外表示,当前公司整体投入的营销费用都是很低的。近来持续和冬奥冠军们的互动等,更多是通过媒体、运动员三方合作,是一种互利互惠的市场行为,到目前这些营销支出基本可控。

  据财报显示,三夫户外2022年一季度公司营业收入为13,130.62万元,同比增长1.93%,同期实现归属于上市公司股东的净利润为239.76万元,同比增长8.92%。

  露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆,露营相关企业大量涌现。除三夫户外类的户外服装品牌,其他纺织服装头部企业也在纷纷加码露营投资。

  露营装备中,“帐篷”是入门装备之一。A股公司牧高笛号召更多人以坚持行走成为生活态度,户外露营成为生活方式,主要为登山驴友服务,其主营业务包括品牌运营与露营帐篷两大板块。

  公开资料显示,自2013年设立至今牧高笛一直专注于露营帐篷产品的研发、设计、生产和销售。作为牧高笛核心产品线的户外露营装备系列,涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等场景,满足了消费者在各场景下对专业装备和服装的需求。

  露营持续火热,牧高笛则在露营帐篷方面发力,业绩持续飙升。财报显示,牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;归母净利润为7861.40万元,同比增长70.99%;扣非后归母净利润为6163.06万元,同比增长96.20%。

  而其营业收入与净利润保持较好增长主要在于国内外露营市场需求增长,仅2021年上半年,牧高笛的净利润就已经超过了2020年全年。

  另一户外品牌“探路者”成立于1999 年,经过20多年成为中国户外用品市场的头部企业。财报显示,2021年探路者实现年营收12.43亿元,同比增长36.23%;归属于上市公司股东的净利润约5447万元,同比增长119.81%。

  此外,2022年第一季度探路者营收约2.12亿元,同比增长14.42%;归属于上市公司股东的净利润约822.12万元。

  5月6日,探路者在投资者互动平台表示,公司长期服务于广大的户外爱好者,产品覆盖以上户外场景,随着今年露营市场的兴起,此类产品在线上销售目前已取得了良好的增长,而公司户外业务将受益于露营市场的兴起。

  未来网记者从企查查数据获悉,从近十年户外用品相关企业发展状况来看,2011至2019年企业注册量逐年增长,在2019年迎来爆发,全年户外用品相关企业注册量达到71.8万家,同比增长448.1%,2020年注册量为57.3万家,同比下降20.2%。而今年前4月共新注册23.7万家,同比增长55.9%。

  截至今日收盘,A股纺织服装板块震荡走高,三夫户外涨停,其他户外服装品牌如探路者、牧高笛均涨超5%。

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